La nueva imagen de HP que no fue…

HP ha descartado cambiar su imagen de marca por la que desarrolló la agencia Moving Brands. Se especuló bastante en los medios digitales por este cambio de imagen, pero lo cierto es que la compañía no ha logrado posicionarse como marca de la manera que lo han hecho otros (Apple, Starbucks, Sony) que más que una simple imagen, representan un estilo de vida, una forma de ser, porque las marcas hoy en día no son sólo un logo, un color… son más que eso, constituyen el alma de la empresa, que se refleja en todas sus manifestaciones, en sus productos, en el servicio, en la manera cómo son percibidas por los clientes.

Sin perjuicio del rechazo de este diseño, pensamos que es una propuesta diferente, arriesgada, que asume un compromiso con el futuro, sin perder la esencia con que conocemos a la marca, algunos podrán argumentar una falta de legibilidad, una pérdida del espíritu de la marca actual, pero lo cierto es que presentamos este caso para evidenciar que los cambios son necesarios, siempre y cuando obedezcan a un proceso planificado de rediseño, por supuesto que involucran riesgos, pero se asumen desde la perspectiva de un trabajo bien realizado.